Take a Breath of Kronospan Air

Primaria Brasov confirma prin lansarea acestui minunat si creativ logo ca norul care porneste de la Kronospan nu are formaldehida, ci este concentrat de ozon cu o intensa aroma de brad.

PS Deoarece muntii din deosebitul logo sunt identici cu cei de pe portalurile puse de dusmanul Cancescu la intrarile in judet, talentatul autor va avea interzis la calculator dupa orele de scoala, si nici nu va mai avea voie la joaca cu ceilalti copii.

Ce dragut! Cel mai frumos desen despre un viitor cu Kronospan

Copiii din cartierul Stupini au sărbătorit mai devreme 1 iunie. Kronospan le-a pregătit copiilor o zi specială, organizînd pentru ei un concurs de desene pe asfalt. Concursul, care s-a desfăşurat sîmbătă, a reunit peste 100 de copii de la şcoala şi grădiniţa din Stupini şi copiii angajaţilor Kronospan. Timp de două ore, micuţii au înlocuit creioanele colorate cu creta colorată şi coala de hîrtie cu podeaua din depozitul viitoarei fabrici Kronospan. Deşi concursul de desene ar fi trebuit să se desfăşoare în aer liber, în parcarea societăţii, vremea nu a permis acest lucru. În cadrul competiţiei, micuţii au fost invitaţi să îşi imagineze cum va arăta fabrica viitorului. „Ne-am hotărît să organizăm un concurs de desene pe asfalt, copiii au avut de desenat cum îşi imaginează ei fabrica viitorului. Au fost nemaipomeniţi, toţi au dovedit imaginaţie şi creativitate. A fost o plăcere să-i vezi la lucru atît de serioşi şi implicaţi. Toţi au primit diplome pentru că toate desenele au fost surprinzătoare şi minunate“, a spus Oana Bodea, PR Kronospan. (Articol publicitar aparut concomitent in "Monitorul Expres", "BZB" si "Gazeta de Transilvania". Acesta n-a fost platit de Kronospan.)

Iata si cel mai creativ si minunat desen al concursului. Care, din motive necunoscute, a ramas nepremiat.
Ceilalti copii, care n-au fost atat de talentati, dar au parinti mult mai cuminti si ascultatori, se vor bucura de premii consistente in analize gratuite pentru depistarea cancerului si tratamente subventionate pentru tratarea lui.

Studiu de caz. Cum se face PR la Kronospan

Kronospan se afla intr-o clasica situatie de "criza de imagine". Mai exact este in rahat din punct de vedere al perceptiei publice, ceea ce pentru biznis inseamna moarte curata. Sau toxica. Presupusa activitate poluatoare a generat proteste fara precedent, pentru o tema ecologica, printre brasoveni. S-a strans un numar record de semnaturi, a scos fum internetul, pana si docila presa locala a inceput sa maraie. Si cum a reactionat Kronospan?

Intai de toate, prin tacere. Pentru ca este de aur, precum meseria de piarist, o bratara care lipsea Kronospan. Astfel ca firma si-a mai luat o bijuterie, sub forma unei foste jurnaliste, care neaparat trebuia sa provina dintr-o structura de putere a Brasovului. Dupa care a urmat gestionarea profesionista a crizei de imagine.

Daca te injura oamenii, atunci trebuie sa-i impaci pe liderii lor, nu? Astfel ca Kronospan a "raspuns apelului Primarului Municipiului Braşov, dl. George Scripcaru" si a trimis materiale de constructie (nu s-a specificat daca erau ecologice) tocmai in satul de bastina si inundat al apelantului. Logica simpla si eficienta: daca primarul este multumit, atunci cei pe care-i pastoreste vor friza extazul. Lipsit de importanta, s-a bifat si o alta structura de putere.

Daca brasovenii nu s-au prins si inca fac scandal, atunci le explici in termeni simpli si familiari ca n-au de ce sa se teama de poluare, pentru ca mergi pe la targuri (cu intrare care costa 9 lei) cu produse precum "PAL melaminat, PAL, MDF, HDF, parchet laminat sau lambriuri, pînă la panouri încleiate din lemn masiv, blaturi de bucătărie, glafuri pentru ferestre, plinte şi accesorii pentru parchet şi lambriuri, OSB, QSB şi bandă cant". Desigur, in presa primarului care este multumit pentru ca este mai inteligent.

Deci, pe scurt, campania de PR a Kronospan a emis tentative de a-i linisti pe brasoveni prin reprezentantul lor ales. Mai batuti in cap, brasovenii tot n-au priceput.